网络推手逐臭之旅 炒作红人背后的肮脏往事

2012年12月21日

    网络为人类提供了另一个展示的舞台，每天数不清的悲欢离合在这个隐形的舞台上精彩上演，而众多网友围观议论发表自己的见解，这些关注捧红了事件的当事者。可是，当众多善良的网民还在被这些狗血八卦牵动着喜怒哀乐时，一些先觉醒的看客发现：这样的沸点人物隔一段就会出一批，而且从最初的审美发展到了后期的重口味，罗玉凤，干露露，炫富女，艳照......于是，一群人被从幕后拎到了台前：这么一群勤于蹦跶的热点制造者——网络推手。

    搜索网络“网络推手”，不到一秒钟出现了2，950，000个结果。从个人到机构纷纷涉足这个比一夜成名还快的名利场，公关公司推出“炒作”服务，甚至大学都开设了“网络炒作研究”方向。

    而这些炒作事件中的主角们，有些如愿以偿，尝到了红得滋味。但也有倒霉蛋，炒作中用料过猛，没有底线，后期网民的注意力已经不能人为控制，他们，被炒糊了！亲人纷纷划清界限，路人侧目。这些代价，也许不是他们愿意付出的。

    网络推手（Web hyper）由浪兄、立二拆四、非常阿锋三人创始于2005年10月，上海《解放日报》的记者陈廷雯采访天仙妹妹事件时，他们首次提出网络推手这个词。可能由于媒体排期的关系，最早报导这个词的媒体是《成都晚报》2005年10月13日的报导《“乖妹儿”引来“天仙MM”》。这也是首次在公开媒体上明确写出这一词汇。 网络推手指的是借助网络媒介进行策划、实施并推动特定对象，使之产生影响力和知名度的人，对象包括：企业、品牌、事件以及个人。

    通向反节操之路

　　翻译郭美美的神英文，测量干露露的大尺度，人肉某个美女的干爹，是现在网民热衷的事儿。偶尔，他们也会看看罗玉凤在美国学到的价值观和一个减肥了的正常的芙蓉姐姐，很多人已经忘记了天仙或者什么妹妹。

　　如果天仙妹妹是第一代网络红人，那么现在已过渡到“网络红二代”。

    越久远的越美好，这不是倒退历史观，而是互联网炒作大势。网络造星，已告别早期的田园牧歌，大步流星地走在一条恶俗、逐臭的道路上。

　　网络推手们得意于他们制造网络热点事件，塑造网络审美趣味，或者仅仅是为了体现他们与普通网民相比，在智商上的优越感。推手们总是能够成功，因为他们知道在这样一个哄客时代，人们在网络这个虚拟江湖上，需要的仅仅是一个宣泄，在狂欢或者咒骂中得到一丝平衡。

    于是，主角、推手和看客们达成一致，在那些廉价的移情、恶俗的愉悦以及一点就着的网络情绪中“娱乐至死”，而忘记自己所憎恶的这个虚拟世界正是由自己一手创造。

　　6月27日上午10点半，尔玛互动营销公司4个员工在董事长“立二”的呼噜声中开始了新的一天。这是北京高碑店一处民居，网络大号“立二拆四”的那个男人横躺在沙发床上，抱着肉色耀眼的苍井空充气娃娃呼呼大睡。

　　被立二搂着的苍井空娃娃是他们最新炒作中的一个道具。6月17日，一家电视台播报“肉灵芝”事件引起网民哄笑，立二计划大举跟进炒作。他们咨询资深业内人士后得知“肉灵芝”其实是充气娃娃的一个关键部位，于是买了几个拆下来，然后找到一位农民工当街叫卖并拍摄上网——他们推广的其实是一款游戏。

    “别针换别墅”、“西单女孩“、“北京车展最美清洁工”、“封杀王老吉”、“出售剩余人生”、“罗玉凤”、“炫富女杨紫璐（干爹系列）”、“我可以骚，你不能扰（上海地铁反性骚扰行为秀）”——等等喧嚣一时的网络话题背后，都曾藏着立二的身影。

　　他喜欢静静观察网友们从这些炒作中发现的自身的智力和道德优越感，但同时内心也越来越激昂、暴躁：“网民们都是傻×，我随时能掐住全体网民的喉咙，让他们发出我需要的声音！”

　　而现在，立二的疯狂不仅如此。他发觉推手这个行业急速没落，清纯早已是过去，恶搞别人时不奏效，他，必须作践自己才有可能咸鱼翻身——

　　比如他自己出镜拍了个“舌尖上的狗肉”，叫嚷“狗肉好吃”、“我就要吃狗肉怎么着”，完全一副欠揍的样子。

　　比如他计划只穿内裤，跪在地铁站门口，双手朝天，大呼：可怜可怜网络推手吧！

　　事实上，12年前，给他一万个可能，他也无法圈中现在的人生。