“郭美美”背后网络推手自曝网络炒作真相

2012年08月16日

    网络炒作,在业界的学名叫作“网络事件营销”。在我国互联网历经数年的发展之后,原本带着几分神秘色彩的网络炒作已经是暗流汹涌。

　　透过一起起互联网热门事件可以看到,网络炒作的痕迹无处不在。尤其值得人们注意的是,长期以来处于灰色地带的网络炒作行为在当前呈低俗化的趋势,“审丑”已经成为许多网民十分明显的偏好,这同样是网络推手们逐臭江湖的不二法门。而对于这样一种新生事物的管理,法律的滞后成为了一种障碍。

　　□视点关注

　　网络红人郭美美新近“秀”出了这样一段英文:

　　“Well,when　there　have　some　uneducated　person　scolding　you,don’t　do　anything,coz　life　is　not　fair,you　must　adapt　to　it,you　have　to　know　that　those　people　could　not　become　a　prince　among　men,so……”

　　——这段漏洞百出的英文在网络上瞬间火爆起来,网友们为此翻译了无数个版本。其中一个古诗版本流传颇广:“暗夜赴约一女流,一时欢喜一时忧。凭君垂爱凭君弃,宝马香车入我手。”

　　纵观所有版本的共同特点就是,调侃并谴责郭美美。

　　但一般人恐怕想不到,这段话并非出自郭美美本人之手,真正的作者是当今中国互联网最出名也是争议最大的网络推手立二拆四(真实姓名杨秀宇)。

　　“不管怎么样,这段话让郭美美又重新火了起来。她新开了一家店,要的就是这种效果。”立二对记者说,“在网络推手中,我是属于那种追求内容创新的,通过一些设计得比较新奇的情节和桥段,来吸引网民的眼球。”

　　网络推手详细披露炒作手法

　　立二告诉记者,他在炒作网络事件时有几条操作的方法,首先一条就是,留给网民想象和发挥的空间。

　　“网民们的智慧是很令人佩服的,就像郭美美那段蹩脚的英文,就能引发网民创作的欲望,能够被人翻译出那么多不同的版本来,连我都吃了一惊。”立二说。

　　其次,是让网民们占据智力上的优越感。

　　“郭美美的英文很烂,网民们在发现她错误的同时自己也能获得一种快感,这就为她再次火起来奠定了基础。”立二说。

　　再次,让网民们占据道德上的制高点。

　　“郭美美一直是人们心目中的一个道德反面教材,很多人都喜欢指责她,这同样是网络炒作所必不可少的元素。”立二说。

　　此外,立二还提出了一个“三情”原则:网络推广的成败关键在于能否抓住网民的感情,即“情感”、“情欲”、“情绪”。

　　炫富女杨紫璐也是立二推出的网络红人之一,他同样自己动手为杨紫璐创作了这样一段台词,“我最看不起网上那些人,我宁愿选择他,也不让这些就知道骂我的臭男人占便宜……”

　　文中的杨紫璐所选择的“他”指的是一位农民工。

    互联网从“审美”到“审丑”

　　事实上,立二也曾经致力于推动一些正面的互联网形象,比如“天仙美美”、“西单女孩”、“最美清洁工”等等。

　　“那个时期所推出的这类人物的共同特点就是美丽、纯洁、来自于弱势群体。”立二说。

　　随着这些美好的形象不断地被推出,立二却发现自己的路越走越窄。随着“别针换别墅”事件的火爆,立二自身也开始了转型,他意识到了,或许那些“丑”的东西更容易吸引人们的注意。

　　“互联网就是这样的,三年审美,三年审丑,上一个三年已经过去了,最近这几年是属于郭美美、干露露、凤姐们的。”立二说。

　　于是,在上述这样一种理念的趋势下,经过众多网络推手的精心策划,一出出互联网的“审丑”大戏逐一上演。

　　去年年底,北京后海公园一名类似老和尚的男人与两名美艳女子在后海船上约会被偷拍,并在网友中掀起了阵阵热议,成为广为流传的“船震门”事件。

　　事后证实,该男子并非和尚,而是一名光头画家。