公司起名：品牌命名与定位的关系

2014年01月03日

    常言道：“人的名，树的影”。走进一个市场商业大潮里，创业者有如踏进了一个迷宫，千奇百怪的企业让人眼花缭乱，而如何在繁花中脱颖而出，企业之名或就市场定位的命名便成为重中之重。

    企业名称也和人的名字一样，都属于文化的范畴。而市场营销是一种商业行为，这二者本不该有如此紧密的联系。但实际上，如果作为一个管理者如此理解这一问题，在市场营销方面就要吃大亏，所以管理者应充分重视公司名字的作用，应知道：首先，消费者不是机器，其购物行为也不是一种机械行为，消费者在打算消费时，一定会先进行心理分析、鉴别，再做出决定该选哪一家；第二，消费者在购物过程中，表面上是在购物，但实际上是在买一种"需要"，这种需要，有物的，同时也有心理的需要，第三，消费者在完成购物之后，也会对自己花钱买的东西是否"值得"的问题在心理上做出衡量和判断，如答案是肯定的，就会产生重复购买的行为，否则，便会做出放弃的决定。从以上分析可以看出，消费者在购物心理活动中，公司名称或产品名称在其中起了很大的作用。

　　而企业命名方兴未艾，正如初为人父母者，翻烂了几本大辞典为新生儿取名一样头疼，取名的原则是既要有丰富的内涵、寓义，又要叫得琅琅上口，还得避免产生歧义和雷同。

    品牌定位是企业综合实力、企业文化、经营模式等综合因素通过长期的市场行为，在消费者心里形成的认同感。这是企业命名核心之所在，也是众多的商家企业不惜花费高昂的代价和大量的时间去建立、巩固并小心翼翼呵护的核心之所在。

　　1.命名核心定位的反映

　　随着企业命名的确定，企业的发展也日趋规范，企业名就是市场核心定位的反映，企业名称的文化底蕴越深厚，或反映地域特征，便能与市场定位紧密相关或更好的展示品牌形象。

　　2.命名与市场的第一驱动力

　　企业名称是面向市场的第一诉求，一个具亲和力给人以审美信任的企业名称，可让客户产生第一印象，并会强化消费者的第一印象，虽然未必起决定性的作用，但富有内涵的名称，至少可吸引目标客户对企业本身的关注，或对市场消费的欲望，所以，成功的企业名称能使品牌定位的策划与市场营销战略事倍功半。

　　3.命名给消费者的心理暗示

　　企业名的第一印象，贯穿于市场定位营销的始终，甚至在整个消费者建立信任度过程中都发挥着潜移默化的作用，它的地域性、标识性、亲和力都会给消费者以强烈的心理暗示与鼓动。

　　4.企业给消费者的承诺

　　企业名称实际上是企业向消费者的公开承诺，既要使企业属性、市场定位与品牌名称相一致，而且要保证名实相符，引发消费者对企业本身美丽的憧憬，也越来具体和细化于企业品牌。

　　5.市场品牌的昭示

　　好的企业名称对定位有着非同反响之感，当它被消费者喜爱和认同时，就可以起到促进营销的效果，甚至可以成为品牌，这对于大多的企业综合体的后期市场营销都是至关重要。

　　众所周知，企业的第一要素就是知名度，其次才是美誉度和忠诚度，很难想像，没有知名度，企业的定位将建立在怎样的基础之上，所以综上所述，在现在的商品领域里，人们对企业或者品牌的选择就不会有太大的随意性，如在家电行业消费，早些年人们总要问：“是不是上海产的？”后来则关心“是不是进口的？”再后来则是问：“是哪个公司产的？”其中，“上海”、“进口”、都是产品出产地，但“公司”已属于广义的企业本身，而仅非产品品牌。从中我们也不难发现不管品牌对市场的定位再高，但消费者更在乎企业本身的品质，寻找企业与定位，有经济学家定义为这是交易时的一种承诺，这两者更是在消费者心里形成的一种强劲认知与认同感，这也是它们之间共存的核心之所在。（来源：新浪河北财经）