怎样给产品起名

2013年11月21日

    随着市场分工越来越精细，专业的服务外包已经成为共识，全球化条件下，任何企业都不可能独立完成从研发、生产到销售、企划等所有的工作，找专业的服务公司进行关键环节的咨询是大势所趋。

　　给产品起名，需要考虑产品的市场定位、商标的注册需求，是一个专业性要求很高的工作。越来越多的企业都选择将产品起名外包给专业的起名公司，即使广告公司也会将产品起名业务外包出去。

　　所谓尺有所短寸有所长，毛主席也说过，集中力量消灭敌人。力量的集中体现的就是专业度问题。专业、细分也是当今社会的主流。

　　那么怎样给产品起名的?

　　给产品起名、命名不是就给几个字那么简单的：

　　首先，要确定您这个产品是什么概念。如果您这个产品是以类似“母品牌”的形式进行命名，就要从大范围考虑，譬如“宝洁”这个概念，如果您这个产品是以具体的产品为主，那么就要结合您这个产品的具体特征来，譬如“海飞丝、飘柔”这个概念。

　　确定了方向之后，起名团队要确定的是您的产品注册商标大类。进行产品起名要确保能够注册商标，比如服装是第25大类、连锁超市是35大类，本来，每一个大类都有N个小类，但是如果起名从大类考虑查询，就可以确保注册的准确性和前瞻性，方便客户后期的产品扩展。

　　接下来的工作是从易经、五行的角度研判客户的生辰八字和行业五行属性，通过分析认证，给起名、命名团队定下用字基调。比如服装行业五行属木，而法人的喜用神也为木，那么在用字上更多考虑的将是五行属木的字以及围绕“木”性的字所做的五行相生格局的名称，比如“水生木、木生火”格局等。

　　与此同时，起名团队需要对客户的产品进行深入的调研分析，简单的方法有网络查询、与客户电话深度沟通，而且要对市场同类产品和品牌进行广泛分析，提炼出客户产品的独特性、唯一性，结合客户的要求，进行大量的命名，这一过程将持续1-2天，可以称之为脑力震荡命名法。这个过程将出现成百上千个备选名称。起名团队应该团结友好，对每一个名字都采取包容态度，允许团队成员自由发挥。

　　海量备用名称出来之后，由策划总监进行整理，好的创意可以重新整理组合，不好的创意可以排除，精选出至少60个名称之后，安排专人进行商标注册查询，确保最后筛选出6-12个适合客户选用的、可以注册的产品名称。此外，对应的英文起名、命名方案也已出炉，并发送给外国起名专家顾问进行最后的复核，以确保名称不会出现跨文化差异，使英文产品名称更地道。

　　最后，文案将对所选择的方案进行精彩的阐释和演绎，并将方案做成PPT版本，及时发送给客户。接下来，起名团队需要的就是等待客户的反馈了。

　　客户有意见是正常的，不管是好的意见还是不好的意见，都要记录在案，鞭策团队下次做出更好的方案。不能强求客户接受每一个策划方案，但是可以站在客户的角度，推荐认为非常适合客户产品的名称。（来源：中华网娱乐综合）